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文旅局长们卷出圈 当地旅游热度上涨了没?

日期:2023年03月13日 16:19 来源:澎湃新闻 作者:佚名


近年来,有文旅局长因为短视频意外走红后,全国各地的文旅局长纷纷效仿宣布“出战”,换装、排舞、骑马、撑伐,使出浑身解数为家乡“代言”,火出了圈。

有网友评论称:“现在没点才艺,都当不了文旅局局长。”

那么这些文旅局长“出圈”后,有没有给当地带来游客?当地的旅游订单上涨了没?近日,澎湃新闻从多个在线旅游平台获得的数据显示,今年以来,多个文旅局局长代言地区的旅游相关订单均有不同程度的同比增幅,较2019年同期也大幅上涨。

整体来看,去哪儿的数据显示,截至3月6日,近两周文旅局局长代言地区景区门票预订量较去年同期增长158倍,较2019年同期增长21倍。酒店方面,文旅局局长代言地区酒店预订量较去年增长76倍,较2019年同期增长166倍。

去哪儿内部人士指出,主要是因为解除疫情隔离措施带来的增量变化,而文旅局长们在其中起到了积极的促进作用。

事实上,早在去年就已有不少文旅局局长走红网络,如一袭红色斗篷,在雪中策马行“美出圈”的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙;穿戴白衣发冠,手持长剑扮作古装侠客“丑出圈”却大气不惧嘲的湖北随州文旅局局长解伟;还有身披黑袍,长杆撑伐“帅出圈”的四川甘孜文旅局局长刘洪……

去年年底,文旅局长走红网络的话题引发热议。以湖北随州、四川甘孜为例,同程旅行的数据显示,2023年春节期间,随州、甘孜出行需求旺盛,春节期间随州酒店预订量较2022年上涨68.4%;甘孜藏族自治州酒店预订量同比上涨94.97%。

从旅游热度来看,马蜂窝的数据显示,2023年春节随州的搜索热度同比上涨16%,四川甘孜的搜索热度同比下跌8%。

交通数据也证实了两地在春节期间的热度不一:同程旅行的数据显示,2023年春节坐火车前往随州的出行人数较2022年春节上涨77.78%;2023年春节坐飞机去甘孜过年的人同比下降了28.35%。不过,同程旅行的数据显示,春节过后飞往甘孜的人逐步增加,最近的3月,飞往甘孜的人较去年同期上涨209.9%。

从春节后的情况来看,马蜂窝的数据显示,今年2月以来,多个旅游局长“出圈”的相关地方旅游搜索热度有不同程度的增长。其中云南德宏搜索热度同比增长83.36%,环比增长6.88%;新疆塔城搜索热度同比增长18.5%,环比增长39.09%。

不过从今年2月酒店预订的情况来看,去哪儿的数据则显示,四川甘孜、湖南湘西、云南德宏等地的酒店预订量环比下跌,湖北随州酒店预订量近环比上涨0.38%;同程旅行的数据则显示,湖北随州、新疆伊犁哈萨克自治州等地的酒店预订量环比下跌。

从景区门票预订的情况来看,同程旅行的数据显示,今年2月四川甘孜、新疆阿克苏、河南安阳、云南德宏、广西桂林等地的景区门票预订数量环比下跌比例在15%-25%之间。

不过去哪儿的数据显示,湖南湘西、四川甘孜、云南德宏等地今年2月20日-3月6日期间的景区门票预订数量较2019年同期增长均超500%,此外河南安阳景区门票预订量较2019年同期增长142%,广西桂林灵川景区门票预订量增长121%,湖北随州景区门票预订量增长61%。

业内人士指出,由于很多地区受到季节、交通、天气等因素的影响,再加上春节的因素,今年第一季度的数据并不能完全体现文旅局局长们的“出圈”对当地旅游的带动作用,不过文旅局长的“出圈”让这些地方被更多人知道,多少还是对当地的旅游有带动作用,每多一个人去旅游就能为当地经济发展做一点贡献,是一件好事。从其他角度而言,未来省内的一些宣传资源或许也会向这些地方倾斜。

中国旅游研究院院长戴斌此前接受央视新闻连线采访时也表示,各个地方文旅局局长也许觉得通过一些拍摄短视频的方式,可以快速打开一个地方的知名度,所以从这个意义上讲,大家有这个积极性,有这个动力。

“我们对各地方通过短视频,特别是文旅局局长亲自出镜拍短视频的这样一股热潮,要给予肯定。”戴斌同时也表示,“这些文旅局局长在推动家乡发展的同时,也还要更加关注一个地方旅游目的地中长期发展的科学规律,要用多元化的方式让游客感兴趣、愿意来、留得下、多消费。”

戴斌称,随着疫情逐渐过去,很多过去三年间的新的消费需求仍然不会消失,会有越来越多的人愿意欣赏身边的美丽风景,体验日常的美好生活。所以说到地方旅游的发展、宣传推广也好,抛砖引玉也好,一定要把产品的培育和打造,放在一个重要位置上。

(澎湃新闻记者 唐莹莹)


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