老年食堂涌入了一股清流——没错，食堂里出现了越来越多的年轻人。大家都疑惑不解的时候，却发现这种反向操作不止一个。如，“年轻人跟着夕阳团旅游”、“年轻人开始囤很多实惠却好用的日用品”……近年来，伴随着消费观念逐渐开始改变，消费者们不再单纯认为“贵就是好”，他们在追求品质的同时也注重性价比，由此引发了一个新的理念——“反向消费”。
“反向消费”在下半年逐渐走入大众视野，消费者们摒弃了过去单纯以消费支出增加来提高消费品质的路径，他们在注重品质的同时，也重视性价比。他们愿意为想要的品牌和商品支付成本，但拒绝支付溢价。
但是，“反向消费”并不是不消费，而是在经历了各种消费营销的轰炸后，年轻人开始回归理性消费。他们逐渐意识到，过度消费不仅仅会给自己带来经济负担，还可能导致资源浪费和环境破坏。因此，他们开始思考自己真正需要的东西，而不是盲目追求时尚和潮流。
德勤发布的《2023中国消费者洞察与市场展望白皮书》显示，41%的受访者将“我买的都是我真实需要的东西”列为最符合的三项消费观念之一，“我乐于寻找性价比最高的品牌和产品”紧随其后，36%的受访者选择了此项，凸显出理性、务实成为消费者的主流消费观念。
业内人士介绍，过去十年，大众的消费取向在超前消费与消费紧缩中不断摇摆，显然，无论消费取向滑入哪一个极端，都对经济高质量增长无益。而“反向消费”、理性消费等消费趋势蓬勃增长，驱动折扣零售进入发展快车道，这或为消费高质量增长提供了一个新解法。
“反向消费”满足了年轻人对个性化、品质化和体验化的消费需求，提高生活品质和幸福感，也带来更多发展可能性，激发了创新和创业活力，有助于开拓新的市场领域。年轻人开始反向消费，不仅是对过去消费观念的一种反思，更是对未来消费趋势的一种引领。他们以自己的行动诠释着新时代消费者的形象，注重品质，追求性价比，关注环境，推动社会的进步。这种反向消费的理念，将会在未来的消费市场中发挥越来越重要的作用。
海报新闻编辑 马婉莹