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王思聪分析如涵上市破发暴跌37%:没创造出新KOL?

 

4月3日,如涵控股成功赴美上市成就“网红电商第一股”,但是资本市场并不认账,如涵在上市后就遭遇了暴跌37%的破发惨状。王思聪对此事也进行了评价,他认为如涵上市破发并不是因为网红KOL变现问题,而是如涵公司自身就有弊病。王思聪的相关言论发出后,一度冲上了微博热搜榜首。

王思聪从三个方面进行了分析:

一、亏损。如涵2018年毛利为3亿元,但履约费用1亿元,营销费用1.46亿元,综合管理费用1.3亿元,其它营业收入71万元,导致总运营亏损7235亿元。“收入有,但是钱花的也莫名其妙,特别是近1.5亿的营销费用令人费解,花这么多营销费用,那KOL的意义何在?”

二、网红模式的不可复制性,导致了如涵财报整体不健康。如涵签下一百多个网红,但是一个张大奕却带来超过一半营收,在2017年财年和2018财年以及2019年前三季度分别占据营收的50.8%、52.4%和53.5,这是一个非常不健康的比例。

三、如涵的网红孵化、网红电商、网红营销模式说白了没有验证成功,也没有证明自己可以培养新的KOL。

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