据报道，2023年，椰树集团实现全年总销量70万吨，同比增长10.26%；销售额50亿元，同比增长3.08%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。椰树的营销主打身材火爆的帅哥美女，引起了很大的争议。
2022年10月，椰树集团在抖音上开启直播首秀，四位女主播身着紧身T恤和短裤在直播间热舞；2023年3月，椰树直播间内引入肌肉男模，自此形成男女主播搭配热舞的固定模式；2023年5月，椰树开启淘宝直播首秀。
椰树的代言人是知名艺人徐冬冬，她即将和香港演员尹子维结婚。2月19日，徐冬冬微博发文称"婚礼专用饮料，我们椰汁"。
