失去中国市场对NBA球队损失有限 腾讯损失估计要上亿

    分析NBA收入来源，会发现失去中国大陆市场，NBA的损失并没有那样大。

    根据美国福布斯（Forbes）的数据，30支NBA球队的年总收入至少为80.1亿美元。NBA球队的主要盈利来自：美国全国及国际范围的转播权、门票、广告赞助和其它相关收入，包括周边产品、地区转播权等。

    其中，NBA最重要的收入来源是美国全国及国际范围的转播权部分，接近总收入的四成。在美国范围内，ESPN和Turner Sports在2016年花费240亿美元，共同买下了NBA九个赛季的转播权，每年向NBA支付26亿。在海外，NBA在全球各地都有转播，各国要分别向NBA购买转播权。

    央视是NBA在中国大陆的独家电视转播方，它每年花约7000万美元，购买转播权。腾讯体育在2015年，以5亿美元，取得了NBA在中国大陆5个赛季的网络转播权，平均每年1亿美元。今年7月，腾讯与NBA完成续约，这次续约金额为5年15亿美元，新的续约合同将从2020/2021赛季开始。

    从数据来看，中国大陆的NBA转播权费用下赛季仍为1.7亿美元（一年后才增加至3.7亿美元），约占NBA全部转播权收入的5%。NBA会把转播收入扣除联盟需要部分，平均分配给联盟所有球队。不管球队赛季表现如何，有没有巨星，地理位置好坏，30支球队平均分配，强队和弱队收入相同，各队约可分到5000万美元。如果失去中国大陆贡献的5%，各队损失约在250万美元左右。

    现在NBA一支球队的当家球星的年薪动辄就要4000万美元，250万美元对一支球队来讲，真是算不上什么。毕竟，NBA的主要收入是来自美国本土，如果NBA违反了美国人本身的价值观，遭到美国人的抵制，那才是真正的麻烦。这也就是为什么NBA总裁肖华两次发表声明，都没有道歉，而是力挺莫雷的原因。肖华10月8日在日本举办的NBA季前赛期间表示：“我们不会对莫雷的自由表达道歉。中方不再转播本周（10月10日在上海、10月12日在深圳）湖人队与篮网队的比赛，这不是我们期望发生的，我觉得很不幸，但若这是因为我们坚持原则造成的后果，我仍然感到继续坚持原则是非常重要的。”

    美国的火箭队球迷10月7日开始在募资网站“gofundme”发起群众募资，募款目标是2万美元，预计当地时间10月22日NBA常规赛开幕战湖人与快船对阵当天，将在比赛场馆洛杉矶斯台普斯球馆外，发送印制有字样的黑色T恤，且附上小卡片解释活动理由。至10月9日中午，募资金额已超过4.3万美元。发起人表示，这已远远超过当初的募款目标，已经够在斯台普斯球馆开幕战发放T恤，剩余的钱将会印制更多T恤到其它球馆，或是捐赠给其他方面。

    腾讯这次续约，价格涨了三倍，这意味着，腾讯体育这些年转播NBA，赚了不少钱。中国大陆的NBA球迷多是年轻人，他们中很大一部分已不再看电视，而是通过网络来看球赛，腾讯转播体育比赛的收视率比央视高出不少，因此腾讯转播费用也要高些。

    如果中国大陆封杀，NBA只需要允许来自中国大陆IP的观众，通过网络观看海外转播就可以解决了。这无疑将会帮助海外的网络运营商增加其广告收入。现在已是网络时代。NBA是最受大陆球迷欢迎的体育项目，中国大陆有约3亿NBA球迷。在触及个人观赛利益问题上，会有多少球迷认同抵制？

    这些年通过转播NBA，腾讯卖掉了很多自己接的广告，如果撕毁合同停止转播的话，腾讯这笔稳赚不赔的生意肯定要泡汤了，而“毁约”这场官司将如何了结，还是未知数。腾讯在香港上市，需要遵循香港的法律，结果如何值得关注。

    除掉转播权这块最大的蛋糕外，在NBA其它收入来源中，同中国大陆最有关联的是广告赞助和相关产品销售部分。广告赞助收入包括了联盟全球NBA品牌的赞助和各支球队自己拉来的广告。而NBA目前获得的最大赞助合同来自Nike。这家美国体育用品公司花费了10亿美元，同NBA签订了8年合同。

    而中国公司的赞助合同多是与各支球队签署的，而且金额有限，其中火箭队获得中国公司的广告合同是最多的。但随着姚明退役，“姚餐厅”关门，中国元素在休斯敦越来越被淡化，火箭队的主场——丰田中心内的大量中文广告，并不会给火箭带来更高的上座率，反而会让当地人觉得怪怪的。毕竟球队的门票收入要占球队总收入的20%至25%。

    现在看来，如果休斯敦火箭队这次坚持不妥协，估计将肯定会失去全部来自中国大陆公司的广告收入，但这并不意味着他们会失去全部广告收入。NBA的30支球队，哪支球队的主场都有广告，哪怕再小的城市，其赛场上也会出现广告。旧的广告去了，新的广告又来。

    中国大陆球迷同美国球迷有很大不同，他们更多的是支持球星，而美国人支持的是球队，美国一家三代支持一支球队是常见的。中国大陆球迷则是跟着球星走，球星转会，中国大陆球迷也跟着走。前几个赛季，勒布朗-詹姆斯在骑士队的时候，中国大陆有大量的骑士队球迷，现在勒布朗到了湖人，中国大陆连骑士队的比赛都不转播了，因为没有多少球迷再去关注骑士队的情况了。

    如果这次中国大陆真要彻底封杀NBA，一些大牌球星确实会损失一些卖球衣的收入和失去一些大陆产品代言机会，但这只占这些大牌球星总收入的一小部分。